Il vantaggio della pubblicità su Facebook: la segmentazione del target perfetto

Che cos’è Facebook? Come sappiamo tutti è una rete sociale con più di 30 Milioni d’iscrizioni in Italia, ciò vuol dire che un italiano su due ha un profilo su Facebook. Dal punto di vista marketiniano è il più grande data base al mondo.

Per un inserzionista rappresenta un potente strumento tramite il quale è possibile selezionare il target perfetto, infatti attraverso una segmentazione avanzata è possibile trovare un cliente ad hoc.

Ad esempio, un’attività commerciale potrebbe promuovere la sua pagina Facebook, oppure un link esterno che conduce al proprio sito Internet, tramite una campagna banner rivolta ad un target specifico che è possibile selezionare attraverso determinati criteri di segmentazione:

  1. Segmentazione geografica
  2. Segmentazione per genere ed età
  3. Segmentazione per interesse

Ipoteticamente, un centro estetico per donne a Roma potrebbe realizzare azioni di marketing dirette solamente a donne, che vivono a Roma, con età superiore a 18 anni e che abbiano  interesse per la salute, benessere e miglioramento estetico. La difficoltà principale durante una campagna banner su Facebook consiste nel trovare l’immagine giusta e la frase perfetta per catturare l’attenzione degli utenti selezionati con l’obiettivo di aumentare la percentuale di click in base alle visualizzazioni, in termini  tecnici tale percentuale è definita Click Through Rate (CTR).

Il CTR è uno dei parametri per stabilire l’esito di una campagna banner di “Costo per Click” (CPC) o “Costo per Mille” (CPM). In base alla mia esperienza e a quella di altri specialisti del settore, le percentuali di successo del CTR possono essere classificate in:

  • < 0,02% bassa
  • < 0,08% buona
  • < 0,1 % ottima
  • >1% straordinaria

Superare la soglia del 2% rappresenta un’eventualità di successo più che rara. Nella mia esperienza, il risultato massimo ottenuto in termini di CTR durante una campagna banner è stato del 2,58%

Facebook essendo il più grande contenitore al mondo di account online, rappresenta uno strumento pubblicitario che ha rivoluzionato il modo di comunicare e di fare marketing. Tramite questo network è possibile promuovere la propria attività solamente a clienti che rientrano nei parametri stabiliti. La pubblicità non sarà intrusiva se ben segmentata, ma uno strumento del quale non sarà possibile fare a meno.